Temas de investigación comercial


Temas de investigación comercial -  - 9788417577995
EAN: 9788417577995
Editado por: Club Universitario
Materia: Gestión de empresa , Comercialización - Empresas , Técnicas comerciales y de gestión
Idioma: Castellano
Publicado el: 27 Enero 2020
Nº Edición: 8
Nº páginas: 732
Encuadernación: Rústica
35.00
o también con 3570 páginas de

Disponible en la librería en la planta primera (Empresa)

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Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigación Comercial, distinguiendo el concepto, la evolución, la conexión con la dirección de marketing, los aspectos organizativos, así como el proceso de investigación. La segunda parte expone los sistemas de información de marketing y las fuentes de información exploratorias, descriptivas y causales. Asimismo, analiza el diseño del cuestionario y las escalas de medición. La tercera parte se ocupa, por un lado, de las características de los métodos de muestreo y, por otro, de la realización del trabajo de campo a través de la selección y control de entrevistadores. La última parte se dedica a la aplicación de los análisis estadísticos básicos a la información. Para cada parte, se han seleccionado varias prácticas que van desde problemas hasta casos para discutir.